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(서울=포커스뉴스) 두산은 세계 최고 권위의 골프대회인 '디 오픈 챔피언십(일명 브리티시 오픈)'을 올해도 후원하며, 대회가 열리는 영국 현지는 물론 전 세계를 대상으로 온·오프라인 채널을 활용해 다양한 브랜딩 활동을 펼친다고 7일 밝혔다.
올해 디 오픈은 14일부터 17일까지 스코틀랜드 로열트룬 골프클럽에서 열리며, 대회 기간 동안 두산은 로열트룬 골프클럽에 전시관을 설치해 발전, 담수화, 연료전지, 건설장비 등 두산의 주요 비즈니스를 관람객에게 소개할 예정이다.
또한 두산의 브랜드 아이덴티티를 전달하는 내용으로 외관을 장식한 '브랜딩 버스'를 경기장과 인근 지역에서 운영할 계획이다.
디 오픈 후원을 통해 두산은 높은 브랜딩 효과를 얻고 있다. 브랜드 분석업체 레퓨컴의 분석에 따르면, 대회 기간 중 티잉 그라운드에 설치되는 펜스 등을 통해 두산 로고가 전 세계 TV 시청자에게 노출되는 효과는 매년 850만 파운드(127억원가량) 안팎에 이르는 것으로 나타났다.
지난해 디 오픈은 103개 방송사의 중계로 전 세계 5억500만 가구가 시청했으며, TV 중계를 통한 두산 로고 노출은 총 11만7171초에 이르렀다.
특히 지난해 대회에서는 인터넷과 소셜미디어를 통한 브랜딩이 좋은 성과를 얻었다고 두산은 자체평가했다. 디 오픈 공식홈페이지 하단에 위치한 두산 로고는 4690만번가량 노출됐다.
이와 함께 대회기간 중 그 날의 명장면을 소개하는 영상에 공식 스폰서로서 두산 타이틀을 붙인 '두산 샷 오프 더 데이(Doosan Shot of the Day)' 영상은 공식 홈페이지에서 3만2400여명이 시청했으며, 공식 트위터와 페이스북 페이지를 통해서는 약 86만 명이 시청했다.
한편 두산은 골프 꿈나무 후원의 일환으로 한국과 영국의 골프 유망주 2명씩을 초대해 대회 종료 다음 날 로열트룬 골프클럽에서 친선 경기를 갖도록 주선할 계획이다.
두산은 2010년 대회 때 처음 디 오픈 후원을 시작했으며, 지난해에는 영국왕립골프협회와 계약을 맺고 후원을 2019년까지 연장키로 했다.<사진제공=두산>
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